(en collaboration avec l’agence Ekno)
Si depuis des années, le discours d’attractivité portait sur un positionnement haut de gamme, voire glamour, particulièrement à l’international, 2020 a marqué un véritable pivot pour ces métropoles puissantes qui ont dû recomposer leur partition, entraînant dans leur sillon l’ensemble des acteurs de l’attractivité, quelle qu’en soit l’échelle.
Faire aussi avec les locaux est devenu le mot d’ordre des discours d’attractivité.
Pour la 1ère fois, ONLYLYON doit recréer un sentiment d’appartenance au territoire. Pour la 1ère fois, la marque doit s’adresser aux publics de proximité, pour stabiliser aussi l’économie et rassurer les investissements réalisés par les entreprises fraichement implantées.
Cette stratégie, qui place le local au cœur du message, est aussi un axe de communication auprès du tissu économique exogène.
Ensemble ! est le cri de ralliement évident d’un territoire.
C’est aussi le signe d’un engagement d’accompagnement de la part de la collectivité et de ses partenaires, qui met à l’honneur celles et ceux qui font, chaque jour, ensemble, vivre le territoire.
